Веб-сайт виступає як цифрова візитна картка у світі, дозволяючи брендам та компаніям надавати цінну інформацію про свої продукти та послуги, що допомагає залучати потенційних клієнтів. Веб-сайти використовуються для залучення нових клієнтів та збільшення конверсійного коефіцієнту, підвищуючи загальний успіх.
Однак не всі веб-сайти є однаковими. Щоб успішно досягати своїх цілей, таких як перетворення відвідувачів в клієнтів, що платять, веб-сайт повинен бути добре розробленим. Добре розроблений корпоративний сайт повинен бути зрозумілим, простим у навігації та зручним для користувачів. Дизайн повинен привертати увагу веб-відвідувача, залучати його та допомагати орієнтуватися на сторінці.
Прикладом логічного веб-дизайну може бути легко видима панель меню у верхній частині головної сторінки веб-сайту. Однак, щоб створити справді вражаючий сайт, потрібно набагато більше, ніж просто меню. Але що саме робить дизайн веб-сайту чудовим? Було показано, що певні прийоми покращують зручність сторінки.
Чому найкращі практики веб-дизайну такі важливі?
У сучасній епохі, коли значна кількість бізнесу відбувається онлайн, мати добре розроблений корпоративний сайт вже не є просто приємністю. Це стало обов’язковим. Навіть невеличка деталь дизайну, наприклад чітка панель меню, може бути важливою — вона може створити або руйнувати відносини з потенційним клієнтом.
Відсутність цієї маленької, але важливої деталі може ускладнити пошук потрібної веб-сторінки для веб-відвідувача. В гіршому випадку відвідувач може бути настільки розчарований, що покине веб-сайт — це буде втраченою можливістю для бренду чи бізнесу, які сподіваються залучити цього потенційного клієнта.
Ось кілька загальних причин, чому бренди та компанії повинні звернути увагу на найкращі практики дизайну веб-сайтів:
Створення чудового першого враження
Коли відвідувачі зайшли на ваш веб-сайт, ви хочете, щоб вони були зацікавлені та захоплені. Погано розроблений корпоративний сайт може швидко змусити відвідувачів покинути його. Натомість, добре розроблений корпоративний сайт привабить їх та спонукає продовжувати натискати та проводити більше часу на сайті. Знову ж таки, подумайте про веб-сайт як про сучасну візитну картку. Все залежить від першого враження.
Не відставати від конкуренції
У вашому бренду чи бізнесі, ймовірно, є конкуренти, які пропонують подібні або навіть ідентичні товари та послуги. Споживачі можуть враховувати зовнішній вигляд веб-сайту та його зручність використання при здійсненні покупок. Якщо веб-сайт вашого конкурента візуально привабливіший або простіший у навігації, потенційний клієнт може звернутися до нього.
Збільшення конверсій
Якщо ви продаєте товари через свій веб-сайт (наприклад, якщо у вас є веб-сайт електронної комерції), то ймовірно, ви зацікавлені в збільшенні конверсій та привабленні більшої кількості онлайн-відвідувачів, яких ви можете перетворити на платних клієнтів. Добре розроблений корпоративний сайт може допомогти вам досягти цих цілей.
Підвищення успішності бізнесу
Збільшення кількості конверсій призводить до збільшення прибутку, що може сприяти зростанню вашого бізнесу. Навіть якщо ви не продаєте товари безпосередньо на своєму веб-сайті (наприклад, якщо у вас є звичайний роздрібний магазин), ви все одно можете використовувати свій веб-сайт, щоб залучати споживачів до свого бренду чи бізнесу, взаємодіяти з ними та направляти їх до вашого магазину.
Покращіть свій рейтинг SEO
Рейтинги пошукової оптимізації (SEO) враховують статистику відвідування веб-сайту, включаючи той, скільки часу користувачі проводять на ньому. Якщо відвідувачі швидко покидають ваш сайт, це може знизити ваш рейтинг SEO, підвищуючи так звані показники відмов. Натомість, якщо користувачі перебувають на вашому сайті довше і переходять на більше різних сторінок, це може допомогти в покращенні SEO.
Підтримуйте стійкий брендинг
Ви, ймовірно, маєте чітко визначений бренд, який допомагає відзначити вашу компанію серед конкурентів в галузі. Ідентичність вашого бренду складається з усього, від зовнішнього вигляду вашого логотипу до колірних схем і термінології, яку використовуєте в маркетингових кампаніях. Розробка корпоративного сайту є цінним інструментом для зміцнення ідентичності бренду.
Економте на маркетингу
Добре розроблений корпоративний сайт може бути цінним рекламним інструментом, який можна використовувати в різних сферах цифрового маркетингу, від соціальних мереж до блогів. Інвестуючи в добре розроблений корпоративний сайт один раз, ви отримуєте корисний інструмент, який можна використовувати знову і знову, розміщуючи його на різних платформах, щоб підняти профіль вашої компанії та заощадити кошти на рекламу.
Цінність добре розробленого корпоративного сайту можна побачити в низці статистичних даних. Наприклад, користувачі приблизно за 50 мілісекунд вирішують, залишатися на веб-сайті чи клацати далі. Ось ще щось для роздуму: 38% людей залишають веб-сайт, якщо виявляють, що макет або вміст не єстетично привабливі. Що стосується веб-сайтів, правда полягає в тому, що люди судять на основі зовнішнього вигляду.
Варто зауважити, що веб-дизайн — це не те саме, що розробка корпоративного сайту. У той час як дизайн стосується того, як виглядає веб-сайт (його форма), розробка корпоративного сайту стосується його функціональності. Наприклад, якщо ви натискаєте кнопку “Зв’яжіться з нами”, чи дійсно це перенаправляє вас на цільову сторінку з контактною інформацією? Подумайте про це так: розробка корпоративного сайту стосується того, що відбувається за лаштунками (наприклад, кодування, яке визначає, як веб-сайт реагує, коли користувач натискає кнопку). Веб-дизайн – це те, що ви бачите спереду та в центрі.
10 кращих практик дизайну веб-сайтів
Отже, тепер, коли переваги хорошого веб-дизайну очевидні, залишається питання: що таке хороший веб-дизайн? Люди можуть мати різні уподобання щодо естетики. Наприклад, деяким людям може подобатися елегантний і сучасний стиль з мінімальною кількістю кольорів, тоді як інші можуть віддавати перевагу більш яскравому вигляду з великою кількістю кольорів і графіки. Але самі лише особисті вподобання не роблять веб-дизайн «хорошим» чи «поганим».
Найкращі практики розробки корпоративного сайту в кінцевому підсумку зводяться до кількох базових елементів дизайну, які складаються в єдине ціле: вони покращують взаємодію з користувачем, який переглядає веб-сайт. Ось кілька важливих найкращих практик дизайну веб-сайтів, які дизайнери використовують, щоб створити приголомшливий сайт.
1. Зручна навігація
Людині легко орієнтуватися на добре розробленому корпоративному сайті. Хороша навігація веб-сайту характеризується основною панеллю навігації (панеллю меню) з чіткою мовою, яка повідомляє користувачеві, що він знайде, натиснувши на сторінку (наприклад, «Послуги», «Контакт», «Про нас»). Ці покажчики повинні бути зрозумілими, простими та відповідати вашому веб-сайту. Вони також повинні бути візуально легкими для читання (наприклад, чіткий шрифт на простому фоні).
Крім того, корисно включити навігаційну карту в нижній колонтитул сайту, рядок пошуку, щоб користувачі могли шукати певні ключові слова, та навігаційні крихти на кожній сторінці, які відстежують подорож користувача веб-сайтом, дозволяючи легко бачити, де вони знаходяться, і повторювати свої кроки, якщо це необхідно.
2. Мінімізація тексту
Великі фрагменти тексту, як правило, відволікають увагу на цифрових екранах. Це особливо актуально для користувачів, які відвідують веб-сайт за допомогою планшета чи мобільного пристрою. Зазвичай, коли люди заходять на веб-сайт, вони мають конкретну місію – знайти інформацію або продукт. Вони не хочуть читати багато слів. Їм потрібна мінімальна інформація, необхідна для досягнення мети!
3. Послідовна колірна гамма
Послідовна колірна схема є необхідною складовою сильної візуальної ідентичності бренду у розробці корпоративного сайту. Наприклад, пригадайте деякі з найвідоміших брендів, які вам відомі — ви, напевно, одразу зможете назвати їхні фірмові кольори. Coca-Cola використовує червоний і білий колір, Walmart має синьо-жовту схему, а McDonald’s — золоті арки на червоному тлі. Веб-сайт повинен точно відображати колірну схему бренду.
Професійний веб-дизайнер знатиме, які кольори відповідають вашому бренду і може запропонувати кольорові палітри, які потім можна використовувати на всьому веб-сайті та в інших матеріалах для брендування. Люди без досвіду в дизайні часто дивуються тому, що протилежні відтінки можуть добре поєднуватись. Але ви можете спробувати розібратись у цьому, поглянувши на колірне коло та зрозумівши, як воно функціонує.
4. Білий простір
Хоча узгоджена колірна схема є важливою у розробці корпоративного сайту, але відсутність кольору також є критичною в процесі дизайну. Простір допомагає веб-сайту не виглядати переповненим або захаращеним. Технічно це стосується “негативного простору”, який є проміжками між елементами сторінки. Поля, жолоби та проміжна графіка – усі ці елементи важливі для білого простору.
Білий простір додає охайності зовнішньому вигляду, створює збалансований візуальний ефект і полегшує читання вмісту. Коли око не перевантажене текстом та зображеннями, користувачам легше зареєструвати те, що вони бачать, і діяти відповідно. Наприклад, білий простір навколо кнопки заклику до дії, наприклад “Купити зараз”, дозволяє зосередитися на ній і збільшити шанс натискання на неї.
5. Текстура
Веб-сайт можна бачити лише на двовимірному екрані, тому як він може мати текстуру? Коли веб-дизайнери використовують термін “текстура”, вони мають на увазі візуальну текстуру. При розробці корпоративного сайту вони можуть використовувати зображення, щоб створити майже тривимірний вигляд сторінки і створити враження, що її можна доторкнутися. Текстурована сторінка допомагає відтворити фізичне відчуття дотику, але через зір, додаючи глибини.
Шарування візуальних елементів додає глибини сторінці і робить її цікавішою. Проте, варто зауважити, що текстурований дизайн не означає захаращеності чи безладу. Ця сторінка дотримується інших ключових правил веб-дизайну, які підтримують зручність і чіткість. Тут є чіткі кнопки навігації, достатньо білого простору та ціла палітра кольорів. Крім того, мінімальна кількість тексту і чітка типографіка.
6. Зображення та візуальні матеріали
Зображення є невід’ємною частиною будь-якого веб-сайту, оскільки вони допомагають збалансувати текст та візуально привернути увагу глядачів. Крім того, візуальні матеріали можуть бути більш переконливими, оскільки людей частіше зворушує те, що вони бачать, аніж те, що вони читають. Деякі люди також обробляють візуальні зображення краще, ніж текст. У розробці корпоративного сайту візуальні елементи та зображення допомагають уникнути нудності на веб-сайті.
Існує багато способів ефективного включення візуальних елементів на ваш веб-сайт. Крім того, доступні різні типи візуальних матеріалів, з якими можна грати. Деякі з них включають фотографії, інфографіку, меми, gif-файли, відео, скріншоти та анімацію. Важливо не перевантажувати веб-сайт візуальними елементами, але забезпечити достатню різноманітність, щоб він залишався живим та цікавим.
7. Динамічний контент
Динамічний вміст, також відомий як адаптивний вміст, – це вміст, який змінюється відповідно до поведінки користувача, забезпечуючи більш персоналізований та зручний перегляд і, загалом, більше задоволення. Прикладом динамічного вмісту є цільова сторінка, яка адаптується до місцезнаходження користувача на основі IP-адреси. Наприклад, зовнішній вигляд цільової сторінки ЄС може відрізнятися від сторінки США.
Динамічний вміст може бути дуже корисним для збільшення конверсій. Наприклад, сайт електронної комерції може пропонувати користувачеві персоналізовані рекомендації на основі його попередніх переглядів або покупок. Це вимагає уваги до розробки корпоративного сайту та дизайну, об’єднуючи “задні” та “передні” операції для створення загального адаптивного дизайну.
8. Потужні CTA
Ваш веб-сайт повинен мати певний CTA, налаштований на всій своїй площині. Наприклад, це може бути заклик до купівлі продукту, підписки на інформаційний бюлетень, підписки на блог-канал, початку безкоштовної пробної версії або просто дізнання більше про продукти та послуги, що пропонує ваш бренд або бізнес. Заклики до дії, зазвичай, використовують активну рекламну мову, таку як “Купити зараз”, “Почати”, “Дізнатися більше” тощо.
На вашому веб-сайті може бути кілька закликів до дії, які відображаються на різних цільових сторінках відповідно до їх призначення. Коли у вас є CTA, переконайтеся, що він присутній. Заклики до дії мають відрізнятися візуально кольором, типографікою, дизайном та зображенням, щоб виділятися від решти сторінки. Це забезпечує те, що користувач може швидко ідентифікувати CTA та вжити необхідних заходів.
9. SEO
Пошукова оптимізація (SEO) є важливою частиною дизайну та розробки корпоративного сайту. Якісна оптимізація пошукових систем полегшує користувачам знаходження вашого веб-сайту в Інтернеті та дозволяє йому займати високі позиції в рейтингах Google. Щоб досягти успіху в SEO, важливо враховувати все: від правильного позначення сторінок до використання ключових слів у заголовках та контенті.
Однак, не менш важливо піклуватися про SEO для мобільних пристроїв. Зручний та адаптивний дизайн для мобільних пристроїв є одним з ключових факторів успішного позиціонування веб-сторінки в рейтингах Google. Невідповідний до мобільних пристроїв дизайн може призвести до проблем, таких як повільне завантаження та несправність елементів.
При переході на сайт для мобільних пристроїв ви побачите, що весь дизайн адаптований до вертикального невеликого мобільного екрана. Крім застосування кращих методів SEO, Shutterfly також дотримується інших практичних правил, викладених у цьому посібнику. Тут використані чіткі CTA, палітра кольорів та достатня кількість білого простору. Візуальні елементи додають глибини та роблять сторінку більш привабливою.
10. Розповідь
Добре розроблений корпоративний сайт використовує найкращі практики, наведені вище, щоб метафорично взяти користувача за руку та провести його по сайту. Ідеальною закінченням подорожі веб-відвідувача є виконання певного CTA. Розповідь історій може сприяти цій подорожі, залучаючи веб-відвідувачів і заохочуючи їх досягнути кінцевої мети – купити продукт або послугу.
Люди природно захоплюються наративами, і включення історій бренду на веб-сайт може зацікавити відвідувачів. Це не означає, що потрібно додавати величезні фрагменти тексту на свій веб-сайт. Розповідь може бути простішою, наприклад, за допомогою образів.