Багато маркетологів не беруть до уваги, наскільки ефективним чи неефективним є візуальний інтерфейс їхнього сайту-візитки, в аспекті залучення відвідувачів. Звичайно, вони будуть експериментувати з розміщенням кнопок, створювати закритий контент та гарні фотографії. Але високоякісна візуальна комунікація спонукає відвідувачів залишатися довше і просуватися далі по вирві конверсії. Зміна вашого сайту-візитки відповідно до поведінки споживачів та візуального сприйняття значно покращить ваш коефіцієнт конверсії. Ці три рішення гарантують, що ваш сайт надихне та захопить кожного відвідувача.
Увімкніть інтерактивність.
За даними Content Marketing Institute, лише 46% маркетологів використали інтерактивний контент у 2019 році, але 79% користувачів інтерактивного контенту заявили, що планують активізувати його використання на сайті-візитці у наступні 12 місяців. Це означає, що для тих, хто включив інтерактивний контент у свій сайт-візитку та маркетингові кампанії, він виявився неймовірно корисним.
Інфографіка була №1 інтерактивного контенту, який використовувався у 2019 році, і легко зрозуміти чому: маркетологи вважали її високоефективним засобом контент-маркетингу, коли аудиторія лише дізнається про бренд. Найбільш ефективними на цьому етапі виявилися інтерактивні ігри та конкурси, які довше утримують відвідувачів на вашій сторінці сайту-візитки та роблять їхню взаємодію з вашим брендом цікавішим та кориснішим. До середини шляху покупця інтерактивні електронні вважалися найбільш ефективними, і на етапі прийняття рішення конфігуратори та “помічники” закривали угоду.
В цілому дослідження Content Marketing Institute дійшло висновку, що інтерактивний контент на сайті-візитці – це шлях майбутнього для маркетологів. 87% користувачів підтвердили, що він привертає увагу аудиторії краще ніж статичний контент. 77% стверджують, що це призводить до багаторазових показів та повторних відвідувань і 75% згодні з тим, що це сприяє залученню потенційних клієнтів. І хоча багато брендів турбуються про те, чи є у них навички чи гроші, щоб інвестувати в інтерактивний контент, 77% маркетологів, які вже використовують такий контент, наполягають на тому, що він має багаторазову цінність.
Додати відео на цільові сторінки сайту-візитки.
Відео з цільової сторінки сайту-візитки миттєво збільшує час на сторінці та кількість конверсій. Відео піднімає ваші шанси потрапити до топ пошукової видачі на 53%. Просто Google дуже любить відео. Контент із трьома типами мультимедіа – відео, зображення, списки тощо. буд. – залучають більше відвідувачів проти звичайним текстом.
І ось ви отримали більше відвідувачів. Чудово. Але чи відео на цільовій сторінці сайту візитки також сприятиме збільшенню конверсії? Зважаючи на все – так. Відвідувачі залишаються довше, якщо дивляться відео на сайті. Вони не будуть просто витрачати свій час на вашу пропозицію. Відвідувачі з більшою ймовірністю здійснять покупку після перегляду відео про продукт. Коротше, ви не можете дозволити собі не мати відео на цільовій сторінці. Просто пам’ятайте, що якість має значення. Погано зроблене відео погано вплине на ваш бренд.
Перегляньте ваші заклики до дії (CTA).
Правильно розміщені та візуально більш стимулюючі заклики до дії можуть мати вирішальне значення для сайту-візитки. “Просте збільшення кількості та видимості тут може мати велике значення для підвищення конверсії”, – ділиться Джейсон ДеМерс у статті на Forbes. Ось кілька способів переосмислити візуальне подання ваших CTA для досягнення найкращих результатів.
По-перше, зосередьтеся на наданні якісного контенту на своєму сайті-візитці насамперед. Розміщення CTA нижче першого екрану – так би мовити – може підвищити конверсію, але після того, як високоякісний контент зробив важку роботу з продажу.
В аспекті зовнішнього вигляду вашого CTA переконайтеся, що він викликає емоційну реакцію за допомогою фотографій, даних або ілюстрацій. Глядачі, які емоційно реагують на рекламу, з більшою ймовірністю здійснять покупку. Ви також захочете створити відчуття терміновості за допомогою обмежених за часом пропозицій, а потім візуально подати цю терміновість. Уявіть: чи не захочете ви відреагувати на лічильник зворотного відліку в реальному часі, ніж на термін, що статично відображається?
Оптимізація. Візуальний хаос може бути настільки переважним, що відштовхує клієнтів. ДеМерс добре пояснює: «Наприклад, у вас може бути форма реєстрації електронною поштою поруч із рекламним банером, за який платить один із ваших спонсорів, або ваш заклик до дії в кінці повідомлення в блозі, де також є посилання на статті зі схожим контентом. Якщо ви розподіляєте увагу користувачів таким чином, ви поділяєте їх шанси на завершення конверсії на те, що було раніше».
Натомість виберіть один або два візуально привабливі CTA, які чітко повідомляють, що відвідувачі отримають після кліка. Не менш важливо оптимізувати процес оформлення замовлення: скоротити візуальне навантаження в обмін на чисту односторінкову оплату та включити інтерактивні компоненти, щоб направити відвідувачів при оформленні замовлення та навіть персоналізувати продукт чи послугу, які вони отримують, залежно від їх потреб.
Застосуйте ці три поради щодо візуальної комунікації на вашому сайті-візитці, і ви обов’язково побачите зростання конверсії. Вдалих продажів!