Починати бізнес з нуля може бути виснажливою, хвилюючою та лякаючою подорожжю. Коли початковий адреналін від простого початку процесу проходить і розсіюється дим, залишається ваша бізнес-концепція і обрана група людей навколо вас.
Після того, як ви знайшли продукт і створили свій бренд, настав час створити чудовий корпоративний сайт. З такою кількістю платформ, програм та інтеграцій на вибір більшість людей не знають, з чого почати. У процесі запуску веб-сайтів я наймав маркетингові агенції, працював із дизайнерськими фірмами, а також віддавав на аутсорсинг підрядникам. Незалежно від підходу, я визначив компоненти, які повинен мати кожен корпоративний сайт, щоб досягти успіху.
1. Гарний дизайн
Один з важливих елементів корпоративного сайту – його дизайн. Це являє собою ключовий фактор для успішної конверсії продажів. Дизайнери часто занадто захоплюються красивими квітами, яскравою графікою та нестандартними шрифтами, що може відволікати від основного продукту та порушувати користування веб-сайтом. Макет повинен бути зрозумілим та зручним для користувача – в кінцевому результаті, клієнти здійснюють покупки. При розробці дизайну корпоративного сайту варто зосередитися на цілях високої конверсії та забезпеченні рівня продажів.
2. Якісний контент
Один з ключових елементів корпоративного сайту – це контент. Він дає можливість продемонструвати індивідуальність вашого бізнесу та розповісти про його історію. Потрібно створити релевантний контент, який буде цікавим для цільової аудиторії. Також важливо вирішити, як саме цей контент буде подано – це може бути текст, фото, графіка або відео.
Текст на сайті має бути зрозумілим та лаконічним, відповідати на запитання відвідувачів “Навіщо це мені?” та бути достатньо цікавим, щоб зберегти їхню увагу. Жаргон та корпоративні фрази краще уникати. Важливо знайти баланс між інформативністю та зрозумілістю, щоб відвідувачі хотіли читати більше.
Оскільки все більше людей віддають перевагу мультимедійному контенту, необхідно додатково забезпечити сайт фотографіями, графікою та відео. Загалом, створення високоякісного контенту є ключовим елементом корпоративного сайту, який забезпечить успішну роботу сайту та його ефективну комунікацію з аудиторією.
2. Чіткий заклик до дії
Проведіть відвідувачів сайту через процес купівлі та перетворіть їх на клієнтів. Незалежно від того, що ви намагаєтеся досягти, чи то залучення потенційних клієнтів, продаж чи розповідь історії, зверніть увагу на елементи корпоративного сайту, щоб усунути всі можливі відволікаючі фактори, які можуть завадити їм рухатися далі по вирві продажів. Уникайте введення клієнтів в оману, показуючи саме те, що ви від них хочете. Використовуйте прямі та переконливі заклики до дії, такі як «Клікніть тут», «Купіть зараз» та «Подивіться нашу історію». Не забувайте, що такі відверті тактики можуть впливати на вибір людей на користь покупки. Тож будьте прямими та переконливими в своїх закликах до дії.
3. Сторінка історії
Важливо мати елементи корпоративного сайту, щоб встановити зв’язок між вашим брендом та споживачем. Розповідь історії свого бренду на корпоративному сайті є чудовим способом зробити це. Люди хочуть знати, у кого вони купують, і надійність історії є ключем до успіху. Це не означає, що ви маєте кричати свою історію великими літерами через екран. Відмінним прикладом людей, які розповідають свої історії та пов’язують їх з продуктом, є люди на QVC або Home Shopping Network.
Ваши потенційні клієнти можуть мати онлайн-дітей і пам’ятати час, який провели зі своїми сім’ями на прогулянках. Вони можуть знайти позитивні моменти у своєму житті, які змушують їх позитивно ставитись до вашого продукту. Елементи корпоративного сайту можуть допомогти вам поділитися інформацією про засновників, місію вашої компанії та те, чому ви її створили. Це дозволяє клієнтам встановити зв’язок з вашим брендом, створює почуття довіри та знайомства з вами та вашим продуктом.
4. Мобільна адаптивність
Елемент корпоративного сайту, що є найбільш важливим для бізнесу, це наявність адаптовності для мобільних пристроїв. Оскільки, якщо трафік на вашому сайті генерується за допомогою цифрового маркетингу, то шанси високі, що більшість відвідувачів користуються мобільними пристроями. Протягом останнього року на моїх сайтах близько 60% трафіку було з мобільних пристроїв. Тому надзвичайно важливо, щоб ваш сайт, був оптимізований для мобільних пристроїв, аби не втрачати можливостей для продажу.
5. Соціальне підтвердження
Прозорість є важливим елементом корпоративного сайту для підвищення конверсії. Щоб продемонструвати реальних людей, що стоять за брендом, варто інтегрувати соціальні мережі на свій сайт. Додавання каналів соціальних мереж на домашню сторінку або просто додавання посилань на них може бути відмінним способом зміцнити індивідуальність бренду та підвищити довіру до нього.
Якщо хочете звучати більш привабливо для клієнтів, додайте кумедні тексти та щоденні зображення з соціальних мереж. Однак, будьте уважні, щоб не звучати штучно або використовувати переважно роботизовані технології. Крім того, можна відображати позитивні відгуки від клієнтів на домашній сторінці або на сторінках продукту. Інтегрування програм для відгуків про ваши послуги або продукти також може бути корисним елементом корпоративного сайту.
6. Розумна навігація
Навігація є ключовим елементом корпоративного сайту, схожим на GPS, що допомагає відвідувачам легко знайти потрібну інформацію. Навігаційні панелі зазвичай розташовуються у верхній частині сайту та містять кнопки, які направляють відвідувачів на різні сторінки. Щоб зробити навігацію максимально простою та лаконічною, рекомендується групувати схожі сторінки на одну тему і розміщувати важливу інформацію за не більше, ніж три кліки від головного меню.
Уникайте перенавантаження головного навігаційного меню та зробіть його легкодоступним для відвідувачів. Це допоможе зберегти їх увагу та збільшити продажі. Щоб допомогти людям знайти потрібну інформацію, дотримуйтеся стандартних методів навігації, розміщуючи рядок меню зверху або збоку. Переконайтеся, що всі елементи навігації помітні та чітко позначені, згадуючи про потреби вашої цільової аудиторії. В результаті, ваш корпоративний сайт стане більш привабливим для відвідувачів, і вони будуть продовжувати користуватися ним.
7. Органічна пошукова видача
Подумайте про свою довгострокову стратегію SEO при створенні свого корпоративного сайту для збільшення результатів звичайного пошуку. Якщо ви витратите час на налаштування правильних заголовків сторінок, описів продуктів та метатегів, це може мати велике значення для органічного пошуку у майбутньому. Одна з найважливіших речей, яку ви можете зробити, це змусити сторонні веб-сайти посилатися на ваш корпоративний сайт, що допоможе підвищити ваші позиції в органічному пошуку.
Ще одна чудова стратегія – створення блогу. Блог дозволяє вам писати статті про ваші продукти або послуги, які будуть ранжуватися в пошукових системах за ключовими словами.
Корпоративний сайт або ранжуватиметься в пошукових системах, або ні. Його рейтинг ґрунтується на тому, наскільки добре оптимізовано контент. Багато нових веб-дизайнерів сьогодні мало думають про пошукову оптимізацію. Дбаючи про зовнішній вигляд, вони забувають, що SEO так само важливо, як і привабливість корпоративного сайту. Хоча дизайн та контент є важливими елементами успішного веб-сайту, якщо ніхто не може його знайти, він марний!
Найкращий спосіб покращити SEO — переконатися, що ваш контент та зображення відповідають метаданим, ключовим словам та тегам на вашому сайті. Кожна сторінка веб-сайту повинна наголошувати на ключовому слові, яке є основним повідомленням сторінки, і наступний контент повинен підтримувати це повідомлення. Це може бути одноманітним, тому використання SEO-плагіна, який відстежуватиме використання ключових слів, іноді може бути найкращим вибором. Якщо ваш корпоративний сайт розроблено на WordPress, використання плагіна Yoast SEO не тільки повідомить вам, наскільки оптимізована ваша сторінка, але й надасть рекомендації про те, як покращити SEO-цінність. Є й інші чудові плагіни, що пропонують додаткові інструменти для бізнесу.
На закінчення
Пам’ятайте, що ваш сайт має діяти як тихий продавець. Проведіть своїх відвідувачів через процес покупки і перетворите їх на щасливих, повних ентузіазму клієнтів. Допоможіть їм пройти по вирві та надайте їм інформацію, особисті історії та довіру до бренду, які необхідні їм для прийняття рішень про покупку. У житті немає жодних гарантій, але якщо ви застосуєте ці поради для успіху веб-сайту, ваш бренд досягне успіху.