Я твердо переконаний у підготовці контенту сайту-візитки до початку графічного дизайну. Це стосується як веб-сайтів і блогів будь-якого масштабу та типу. Деякі зі мною посперечаються, але я відстоюватиму цю точку зору, тому що знаю, що створення контенту до дизайну веб-сайту є правильним підходом.
Мої тези:
Сильний дизайн сайту – це більш ніж колір, шрифти та макети.
Сильний дизайн орієнтований користувача.
Дизайн сайту-візитки повинен розроблятися з урахуванням потреб та цілей користувача. Він має бути здатний вирішувати цілі користувача.
Дизайн не повинен бути орієнтований лише на тенденції коду та готові шаблони.
Тренди дизайну приходять і йдуть, але не має ставитися до фокусу на користувачеві
Тривають діалоги із замовниками щодо вимог до їх дизайну сайту-візитки. Часто спілкування зосереджується на конкретних критеріях проекту, таких як нескінченне прокручування, гамбургер-меню (приховане меню), повноекранні сцени, відео фони та рух.
Рідко люди звертаються в агентство, представляючи дані про своїх відвідувачів, потреби користувачів та кінцеві цілі відвідування веб-сайту.
Власники сайтів-візиток захоплюються тенденціями дизайну, веб-сайтами своїх конкурентів та тим, що, на їхню думку, є сучасними та актуальними елементами дизайну. При цьому вони втрачають на увазі свого реального відвідувача веб-сайту.
Занадто часто захоплюються графічною презентацією чи вишуканими наворотами, які пропонують. Це емоційна реалізація, яка підміняє бажання допомогти реальним відвідувачам сайту.
Купивши стандартну тему, вони підганяють свій контент доступні блоки шаблону. Або, що ще гірше, вони змушують індивідуальний дизайн дотримуватися того ж стилю та уявлення, що і веб-сайт головного конкурента.
У більшості випадків це призводить до розчарування та докорів сумління замовника.
Причина того, що цей процес слідує шляхом купівлі, дизайну, розробки і, нарешті, контенту. Це порядок неправильного шляху. Процес відбувається назад і веде до розчарування.
Пріоритет контенту веде до обдуманих дизайнерських рішень
Планування бажаного трафіку, шляхів відвідувачів та закликів до дії зазвичай виконується після завершення графічного дизайну. На жаль, це неправильний підхід, адже він змушує підбирати контент відповідно до теми чи дизайну сайту-візитки. Мабуть, якраз навпаки.
Перш ніж ви закохаєтеся на веб-сайт конкурента, захочете використовувати стандартний шаблон WordPress або зверніться до графічного дизайнера, вам необхідно продумати цілі та завдання свого веб-сайту чи блогу.
Вам необхідно розрахувати профіль відвідувача, його індивідуальні завдання, пропоновані вами рішення та шляхи, якими відвідувач повинен слідувати на веб-сайті.
Хоча графічний дизайн дуже важливий, він повинен розроблятись на конкретному етапі в рамках проекту, щоб дійсно дозволити вам продемонструвати веб-сайт, контент та пропозиції в кращому світлі.
Одна з моїх улюблених цитат на цю тему:
«Контент передує дизайну. Дизайн без змісту – це не дизайн, а декорація». – Джеффрі Зельдман
Посилання та контент – це будівельні блоки та фундамент веб-сайту. Це означає, що їх слід ретельно продумати та спланувати, перш ніж розглядати будь-які кольори, шрифти та макети.
Елементи дизайну повинні доповнювати, виділяти та демонструвати ключові тези та найважливіший контент.
Зосередьтеся на правильному контенті
Хоча я стверджую, що треба написати контент до розробки дизайну сайту-візитки, не закликаю написати весь контент відразу. Це було б надто складним завданням для більшості замовників.
Я закликаю клієнтів зосередитись на основних розділах та сторінках веб-сайту. У процесі продажу я зазвичай переглядаю їхній веб-сайт і шукаю області, які, на мою думку, виграють від індивідуального дизайну. Вони варіюватимуться залежно від клієнта, галузі та цільової демографічної групи.
Ось кілька спільних сторінок, які можуть отримати найбільший зиск від стратегії, орієнтованої на контент:
- Головна сторінка
- Про компанію
- Головна сторінка послуг
- Основна вітрина каталогу продуктів
- Співробітники
- Посадкові сторінки (лендінги)
- Головна сторінка блогу
- Сторінка контактів
Іноді я пропоную лише кілька макетів індивідуального дизайну, а іноді – п’ятнадцять-двадцять. Це дійсно залежить від складності контенту та заклику до дії.
У міру розвитку проекту ми любимо отримувати якнайбільше інформації про основні елементи і як вони можуть бути змінені в залежності від різних сторінок сайту-візитки.
Елементи контенту, які важливо продумати до дизайну:
- Заголовки та підзаголовки
- Основний посил
- Абзаци тексту
- Заклик до дії
- Зображення
- Відео
- Навігація
- Акаунти в соціальних мережах
- Пошукова оптимізація
Чим більше інформації отримає ваш графічний дизайнер, тим унікальнішим і цілеспрямованішим стане ваш дизайн.
У пошуках балансу
Не всі ситуації дозволяють підходити до контенту дизайну сайту-візитки. Ви повинні знайти баланс та вибирати поле дії.
Якщо цей підхід виявиться складним, пропоную почати з універсальних елементів, таких як навігація, SEO та заклик до дії. Потім звужуйте фокус, переглядаючи профіль користувачів та їх шляхи.
Зосередьтеся на відомих елементах та інтегруйте їх у дизайн, розпочавши з головної сторінки, а потім дозвольте дизайну будуватися з його центрального елемента. Проходячи через цей процес, зосередьтеся на відвідувачі, на тому, що йому потрібно, і на які цільові дії ви хочете, щоб він зробив.
Процес може здатися стомлюючим, але, як і все в житті, треба розбити його на частини і крупицями зібрати воєдино.