Всупереч тому, що ви могли нещодавно читати чи чути, професійний веб-дизайн не помер. Насправді професійна розробка корпоративних сайтів процвітає.
Популярні ЗМІ, на зразок Mashable.com, повідомляють, що штучний інтелект та конструктори вбивають професію розробника сайтів. Але подібні заголовки та заяви спрямовані лише на стимулювання трафіку та обговорень.
Цікаво, чому я в цьому так певен? Все просто! Ми – люди, і нам усім потрібні люди, для створення середовища, в якому встановлюється емоційний зв’язок!
Ми лише люди
В Інтернеті спілкуються люди та компанії по всьому світу, і його використання продовжує зростати з кожним місяцем та роком. У той час, як перегляд веб-сайтів на настільних комп’ютерах став стабільним, загальне використання Інтернету в цілому продовжує зростати приголомшливими темпами. Користувачі вийшли за рамки ПК та використовують планшети та мобільні телефони, щоб залишатися на зв’язку зі світом.
У міру того, як використання пристроїв змінюється, а поширення Інтернету зростає, контент стає різноманітнішим та цікавішим. Інтернет речей поєднує людей та машини, а також практично все, що нас оточує.
Поки ми використовуємо Інтернет для пошуку товарів та послуг, професійна розробка корпоративних сайтів залишиться затребуваною для підприємств B2B та B2C по всьому світу. Я не тільки вірю в це в глибині душі, я знаю, що це правда, тому що я живу і дихаю веб-дизайном кожен день свого життя.
Штучний інтелект не створить корпоративного сайту
Щотижня ми із командою створюємо для замовників корпоративні сайти на WordPress. Але при цьому ми не просто створюємо веб-сайт, як сьогодні це може зробити будь-хто.
У кожному проекті розробки веб-сайту наша мета – допомогти компаніям вирішити реальні завдання. Це можуть бути звичайні завдання з продажу та маркетингу або можуть бути завданнями клієнтів нашого замовника.
Мета розробки корпоративного сайту – визначити завдання та вирішити його, використовуючи можливості Інтернету.
Я постійно бачу рекламу та статті про новий «напівавтоматичний» тип розробки веб-сайтів на конструкторах. Стверджується, що дизайнер не потрібен. Пишуть: «Дозвольте програмному забезпеченню вирішити ваші дизайнерські завдання, ґрунтуючись на вашому контенті!». Правда? Так просто? Ні, правда!
Система конструктора, орієнтована виключно на картинки та текст, не може досягти бізнес-цілей розробки корпоративного сайту! Тому що вона для цього не призначена. Це просто швидке рішення малобюджетного проекту.
Воно орієнтоване на заохочення ілюзорності погляду замовника на технології і ніяк не торкається проблем, цілей чи завдань замовника.
Якщо ви коли-небудь мали можливість взяти участь у проекті розробки структурованого корпоративного сайту, ви знаєте, що простого рішення не існує. Це процес, що починається з постановки задачі з використанням передових методів та досвіду для пошуку рішення.
Конструктор сайтів може здатися витонченим, але він не ставить справді важливих питань. Він не запитує замовника веб-сайту про його цільовий маркетинг, пропоновані продукти або послуги, цілі та завдання проекту, бажаний потік трафіку або про те, що в кінцевому підсумку буде вважатися успішним проектом.
Не помиляйтеся і постарайтеся усвідомити:
Професійна розробка корпоративного сайту виходить далеко за межі картинок та тексту. Він охоплює широкий спектр аспектів проекту, яких ніколи не буде у штучному інтелекті та конструкторах.
Розробка корпоративного сайту як масштабний процес
Відвідайте конференцію з веб-дизайну та послухайте виступаючих або обговорення серед учасників. Вони розкажуть про передові методи проектування, поліпшення досвіду користувача і вирішення реальних і складних проблем для своїх замовників.
Ніхто не говорить про конструкторів, штучний інтелект і автоматизацію процесу проектування, щоб позбутися людського чинника.
А тому що це не рішення. Це просто дешева альтернатива справжньому веб-дизайну.
Ось кілька прикладів того, що пропонує професійний веб-дизайн:
Листування.
Задайте питання власнику малого бізнесу про його маркетингове листування та почуєте тишу. Причина в тому, що у багатьох малих підприємств немає відділів маркетингу, і взагалі взагалі рідко буває час, щоб сісти і придумати повідомлення. Або, як їхні слова можуть впливати на активність на їхніх сайтах. Але професійний розробник корпоративних сайтів може обговорити це із замовником. Він може допомогти замовнику сформулювати свою відмінність від конкурентів.
Профіль цільової аудиторії.
Насамперед, ми з’ясовуємо профіль майбутнього відвідувача веб-сайту. Ми робимо так, тому що це дуже впливає на дизайн веб-сайту. Визначити профіль потрібно на ранній стадії процесу. Ми регулюємо потоки трафіку всередині сайту та забезпечуємо цілеспрямований заклик до дії для користувачів. Ми створюємо емоційний відгук, який допомагає відвідувачу веб-сайту вийти на УТП. Штучний інтелект не допоможе замовнику профілювати цільову аудиторію, її поведінку та переваги.
Заклик до дії.
На шаблоні веб-сайту або автоматизованому конструкторі сторінок можуть непогано впоратися із завданням створення базової контактної форми або кнопки. Я з цим не сперечаюся, тому що в деяких випадках створення заклику до дії носить рудиментарний характер. Але це норма. Розробка корпоративного сайту вимагає обговорення правильного заклику до дії, його використання та розміщення.
Пошукове просування.
Проект розробки корпоративного сайту, що включає SEO, вимагає вивчення ключових слів, пошукових запитів та аналізу сайтів у пошуковій видачі. Етап підбору ключових слів включає огляд існуючих даних статистики, доступного контенту, веб-сайтів конкурентів і інструментів для роботи з ключовими словами. Потім слідує стратегічний аналіз запровадження бажаних фраз співіснуючий і майбутній контент.
У процесі оптимізації, ми перечитуємо багато разів кожну сторінку майбутнього веб-сайту замовника. Після верстки, коли початковий контент доступний, ми працюємо над оптимізацією на сторінках.
Повернемося до широко обговорюваного дизайну на конструкторах і порівняємо результати такого дизайну з чимось після процесу SEO, про який я щойно розповів. І що ми побачимо? Нічого доброго. Тому що автоматизований дизайн не дає нічого, близького до п’ятнадцятирічного реального досвіду в галузі розробки корпоративних сайтів, який ми застосовуємо до наших проектів.
Можна навести ще багато прикладів, але навіть ці небагато наведених прикладів ясно показують, що автоматизацію і справжню розробку веб-сайту порівняти не вдасться.
Розробка корпоративного сайту – це комплекс дій
Професійні дизайнери веб-сайтів допомагають маркетологам та власникам бізнесу методично орієнтуватися у процесі розробки. Так створюється веб-сайт, який є єдиним маркетинговим інструментом для організації.
Автоматизація не вміє. Не може, тому що вона вузькоспрямована та дуже обмежена.
Автоматизований дизайн поміщає контент та зображення у попередньо задані макети та шаблони сторінок, тим самим видаляючи цінний людський фактор та усуваючи можливість спілкування на особистому та людському рівні.
Наша команда допоможе вам спілкуватися з відвідувачами на емоційному рівні. Ми хочемо допомогти створити середовище, в якому відвідувачі спілкуватимуться з вами на людському рівні, що, у свою чергу, спонукає їх здійснювати необхідні дії та перетворюватися на реальних учасників та потенційних клієнтів.